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Der Kurs verfolgt zwei Ziele. Zunächst sollen den Studierenden die grundlegenden Konstrukte des Konsumentenverhaltens vermittelt werden. Die Studierenden sollen in der Lage sein, das Verhalten von Konsumenten verhaltenswissenschaftlich zu erklären und die erlernte Theorie anzuwenden. Im zweiten Teil des Kurses werden die wesentlichen Methoden der Marktforschung erläutert und die Studierenden werden in der Lage sein, selbstständig ein Marktforschungsprojekt zu konzipieren. Die Lehrinhalte werden mittels Fallstudienarbeit vertieft und angewendet.
The objective of this course is twofold: Firstly the students shall gain a better understanding of consumers´ behavior - from the theoretical point of view. However, they will learn to implement their knowledge. Furthermore this course will convey fundamental methods of market research. After completing the course the students will be able to develop a market research study on their own. Working with cases studies will help to deepen the knowledge gained during the course.
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