Die erfolgreiche Vermarktung von Produkten und Dienstleistern im Luxus-Segment setzt das Verständnis für die Spezifika der entsprechenden Märkte und Kunden voraus. Historische und soziologische Fragestellungen eröffnen genauso Zugänge zum Themenbereich Luxus wie Betrachtungen aus den Bereichen Philosophie, Ökonomie, Ökologie und Psychologie.

Als einzige Hochschule in Deutschland bietet die Munich Business School Studierenden im Master-Programm eine Spezialisierung auf die Luxus- und Premiumgüter produzierende Branche mit den Kursen Luxury Management und Luxury Brand Management. Im erst genannten Kurs lernen die Studenten den Markt, seine Besonderheiten sowie die Unternehmensstrategien und Geschäftsmodelle der Global Player kennen. Das zweite Semester fokussiert Marke und Marketing und trägt dabei neuen Entwicklungen im Bereich Kommunikation (BTL, social media, e-commerce) Rechnung. Das gelernte Wissen kann im Kurs „Cases“ parallel angewandt und umgesetzt werden auf eine von der Industrie gestellte Aufgabe.