{"id":1132,"date":"2015-04-24T21:27:30","date_gmt":"2015-04-24T19:27:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/?p=1132"},"modified":"2016-01-26T08:50:08","modified_gmt":"2016-01-26T07:50:08","slug":"mit-der-abschlussarbeit-ins-berufsleben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/2015\/mit-der-abschlussarbeit-ins-berufsleben\/","title":{"rendered":"Mit der Abschlussarbeit ins Berufsleben"},"content":{"rendered":"

Es begeistert mich immer wieder zu sehen, welche interessanten Perspektiven unsere Studenten in ihren Projekten einnehmen. Als Beispiel m\u00f6chte ich Ihnen die Abschlussarbeit von Bachelor-Absolventin Katharina Stankovic vorstellen, die sich mit Second-Screen-Kampagnen im Marketing besch\u00e4ftigt. Unterst\u00fctzt wurde Katharina von ihrer Betreuerin Dr. Tanja Boga, verantwortlich f\u00fcr Innovation und Toolentwicklung bei der Mediaplus<\/a>, der gr\u00f6\u00dften unabh\u00e4ngigen Mediaagentur Deutschlands.<\/p>\n

Katharinas wichtigste Ergebnisse m\u00f6chte ich Ihnen nicht vorenthalten. Au\u00dferdem habe ich sie zu den Chancen und Herausforderungen einer Abschlussarbeit befragt, die in Kooperation mit einem Unternehmen entstanden ist.<\/p>\n

Ein Bildschirm reicht nicht: Multi-Screening als Geheimzutat des Marketing<\/strong><\/h4>\n

Immer mehr Menschen besitzen und nutzen Smartphones und Tablets. F\u00fcr werbetreibende Unternehmen stellt sich die Frage, ob und wie sie ihre Werbung in diesem Mediennutzungskontext optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Damit Agenturen wie die Mediaplus f\u00fcr ihre Kunden eine innovative Mediastrategie entwickeln k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie zuerst die richtigen Tools identifizieren. Laut Frau Dr. Boga ist es dabei wichtig, nicht nur solche Tools zu ber\u00fccksichtigen, die der Kunde bereits kennt, sondern als Berater auch selbst die Initiative zu ergreifen und neue zu entwickeln.<\/p>\n

Im Bereich der Online-Medien und TV-Formate hat sich Katharina mit dem Nutzen von Second-Screen-Kampagnen besch\u00e4ftigt. Kampagnen, wie sie von Frau Dr. Boga entwickelt werden, setzen am heutigen Mediennutzungsverhalten der Konsumenten an: Studien<\/a> haben ergeben, dass Fernsehzuschauer mehrere Endger\u00e4te gleichzeitig nutzen. Second-Screen-Kampagnen machen sich diesen Umstand zunutze, indem sie Fernsehzuschauern Inhalte auf einem oder mehreren zus\u00e4tzlichen Bildschirmen zur Verf\u00fcgung stellen. Dazu Dr. Tanja Boga: \u201eGrundlegend ist dabei, dass die Nutzung parallel sowie inhaltlich verbunden erfolgt. Der Zuschauer sieht zum Beispiel eine Werbung im Fernsehen und wird dazu angeregt, das entsprechende Produkt synchron per Smartphone oder Tablet im Internet zu bestellen.\u201c<\/p>\n

\u201eObwohl dieser Markt mit einem Anteil von unter zehn Prozent noch recht klein ist, sp\u00fcren wir schon jetzt eine zunehmende Nachfrage\u201c, erl\u00e4utert Boga weiter. Da fast 70 Prozent der Deutschen gelegentlich parallel zum Fernsehkonsum im Internet surfen, ergibt sich sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr Agenturen ein enormes Ausbaupotenzial ihrer Kampagnen. Und: Katharina betont in ihrer Arbeit, dass die Zielgruppe besonders interessant f\u00fcr die Werbeindustrie ist. Denn wer die Bereitschaft zeigt, sich \u00fcber ein Produkt aktiv zu informieren, besitzt in der Regel auch eine hohe Kaufbereitschaft.<\/p>\n

F\u00fcr eine Mediaagentur, so Boga, gilt es deshalb, mit ihren Skills immer auf der H\u00f6he der Zeit zu sein, digital mitzudenken und eine Weitsicht f\u00fcr Trends und Innovationen zu entwickeln. Nur so k\u00f6nnen sie zusammen mit ihren Kunden auf Ver\u00e4nderungen reagieren. Aktuelle Trends wie beispielsweise Digital Out-of-home (etwa die Smartphone-Nutzung unterwegs bei Pendlern) beweisen, dass die Entwicklung in diesem Bereich auch in Zukunft nicht still stehen wird.<\/p>\n

Flie\u00dfend vom Abschluss zum Berufseinstieg<\/strong><\/h4>\n

Mit den Ergebnissen ihrer Bachelorarbeit hinterlie\u00df Katharina bei ihrem jetzigen Arbeitgeber Mediaplus einen nachhaltigen Eindruck, sodass auch weiteren Entwicklungsm\u00f6glichkeiten bei der Mediaplus nichts mehr im Wege steht.<\/p>\n

Katharina hatte bereits vor ihrer Bachelorarbeit Kontakte zur renommierten Mediaagentur gekn\u00fcpft. Als Werksstudentin war sie f\u00fcr ein halbes Jahr f\u00fcr die Mediaplus t\u00e4tig gewesen. So war sie auch darauf aufmerksam geworden, dass sich die Agentur intensiv in einem gro\u00dfen Projekt mit diesem innovativen Thema besch\u00e4ftigt und bekam die Chance, sich in ihrer Abschlussarbeit damit zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Katharina sch\u00e4tzte es, an der Munich Business School bereits in den zahlreichen Studienprojekten erste Praxisluft schnuppern zu k\u00f6nnen. Dennoch empfiehlt sie allen Studenten, sich zudem als Werksstudent in ihren Interessensgebieten auszuprobieren.<\/p>\n

Das erfordert viel Engagement \u2013 schlie\u00dflich arbeitet man auch in den kurzen Semesterferien. Allerdings konnte sich Katharina so ideal auf ihren Berufseinstieg vorbereiten. Dar\u00fcber hinaus empfiehlt sie, die Abschlussarbeit neben der Betreuung durch die Hochschulprofessoren in Kooperation mit einem Unternehmen zu realisieren. Dies bedeutet zwar eine Kombination aus Vollzeitstelle und zus\u00e4tzlichem Hochschulstress, aber: Man besch\u00e4ftigt sich mit reellen Herausforderungen aus der Praxis, erh\u00e4lt neue Perspektiven und kann sich mit Experten austauschen. Daraus ergeben sich nicht selten Chancen f\u00fcr die berufliche Zukunft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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