{"id":11486,"date":"2019-03-28T17:44:43","date_gmt":"2019-03-28T16:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/?p=11486"},"modified":"2019-03-28T17:44:43","modified_gmt":"2019-03-28T16:44:43","slug":"polarstern-mbs-mit-energie-die-welt-verandern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/2019\/polarstern-mbs-mit-energie-die-welt-verandern\/","title":{"rendered":"Polarstern @ MBS: Mit Energie die Welt ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"

Am Freitag, 29. M\u00e4rz 2019, ist Florian Henle, Co-Founder und CEO des \u00d6koenergieversorgers <\/strong>Polarstern<\/strong><\/a>, zu Gast an der Munich Business School. Im Rahmen der Veranstaltung \u201eRelationship Marketing\u201c wird er \u00fcber Polarstern als Social Business und zum Thema \u201eRelationship Marketing in the company and with customers\u201c sprechen. <\/strong><\/p>\n

Der M\u00fcnchner Energieversorger Polarstern bietet \u00d6kostrom und \u00d6kogas aus 100 Prozent erneuerbaren Energien, Spezialtarife etwa f\u00fcr E-Autos sowie L\u00f6sungen zur dezentralen Energieversorgung an. Polarstern versteht sich als Sozialunternehmen und misst seinen unternehmerischen Erfolg nicht am \u00f6konomischen Gewinn allein, sondern dar\u00fcber hinaus am Nutzen f\u00fcr das Gemeinwohl. Zu diesem Zweck hat Polarstern bereits 2016 und als erster Energieversorger eine Gemeinwohlbilanz ver\u00f6ffentlicht<\/a>. 2019 wurde Polarstern zum zweiten Mal in Folge von brand eins Wissen und statista zum „Innovator des Jahres“<\/a> gek\u00fcrt.<\/p>\n

\"MBS<\/a>Im Gespr\u00e4ch erkl\u00e4rt Florian Henle, was soziales Unternehmertum f\u00fcr Polarstern bedeutet und welchen Stellenwert das Konzept im Unternehmensalltag hat.<\/p>\n

Dr. Sophie Hieke:<\/strong> Begriffe wie Social Business<\/em> und Social Entrepreneurship<\/em> tauchen in letzter Zeit vermehrt auf. Was genau verbirgt sich dahinter?<\/p>\n

Florian Henle:<\/strong> Grundlegend f\u00fcr ein Social Business ist, dass der Unternehmenszweck in der L\u00f6sung einer gesellschaftlichen Herausforderung liegt. Anders gesagt: Es steht nicht alleine die Profitmaximierung im Vordergrund, vielmehr haben soziale und \u00f6kologische Ziele den gleichen Wert. Es muss ein gesunder Dreiklang gegeben sein, damit ein am Gemeinwohl orientiertes Wirtschaften nachhaltig erfolgreich sein kann. Am Ende ist es sogar erfolgreicher, weil mit dem Wirtschaften nicht die Lebensgrundlage und damit langfristig die Basis des eigenen Wirtschaftens zerst\u00f6rt wird.<\/p>\n

Dr. Sophie Hieke:<\/strong> Wie betreibt man Marketing und Kommunikation in einem Unternehmen wie Polarstern? Was ist im Vergleich zu \u201eherk\u00f6mmlichen\u201c Energieanbietern anders? Braucht es so etwas wie Social Marketing<\/em>?<\/p>\n

Florian Henle:<\/strong> Wir lehnen ein Vorgehen im Sinne von Social Marketing<\/em> oder CSR Marketing<\/em> ab. Es muss ein Grundverst\u00e4ndnis, eine Grundhaltung sein, entsprechend zu handeln. Wir beschreiben es als unsere DNA, die uns automatisch so handeln l\u00e4sst. Anders gesagt, ein Social Marketing<\/em> ergibt sich ganz nat\u00fcrlich aus der Art des unternehmerischen Wirtschaftens. Alles andere w\u00e4re aufgesetzt und nur von kurzer \u201eHaltbarkeit\u201c bzw. stets volatil der Unternehmensf\u00fchrung unterworfen.<\/p>\n

In der Kommunikation, genauso wie in der Produktentwicklung und in anderen Gesch\u00e4ftsbereichen, geht es bei uns um den Mehrwert, den wir schaffen \u2013 f\u00fcr unsere Kunden und f\u00fcr die Gesellschaft. Wir wollen mit Energie die Welt ver\u00e4ndern. Dazu entwickeln wir (neue) Produkte und L\u00f6sungen und bringen sie auf den Markt. Von der Entwicklung bis zur Umsetzung gelten f\u00fcr uns dabei die gleichen Werte.<\/p>\n

Der Klimawandel geht uns alle etwas an<\/h3>\n

Dr. Sophie Hieke:<\/strong> Wie steht Polarstern zur aktuellen Debatte rund um den Klimawandel und, bezogen auf Deutschland, die Energiewende? Welche Aktivit\u00e4ten werden verfolgt, wo wird Polarstern aktiv und was m\u00fcssen wir als m\u00fcndige B\u00fcrger und Verbraucher wissen, um selbst aktiv zu werden?<\/p>\n

Florian Henle:<\/strong> Der Klimawandel geht uns alle etwas an. Er kennt keine Grenzen und keine Verantwortlichkeiten. Initiativen wie die derzeit im Zuge von #FridaysForFuture entstehenden Bewegungen begr\u00fc\u00dfen wir, weil sie die Bedeutung des Klimawandels hervorheben und alle Beteiligten zusammenbringen. Aus einer Sch\u00fclerbewegung ist mit #ParentsForFuture, #ScientiestForFuture, #CompaniesForFuture und weiteren Initiativen eine weltweite und gruppen\u00fcbergreifende Aufmerksamkeit geschaffen worden, die hoffentlich noch etwas anh\u00e4lt. Die Politik richtet sich nach der vermeintlichen Mehrheitsmeinung, diese m\u00fcssen wir lautstark vertreten.<\/p>\n

Ein Aufrechnen beim Engagement f\u00fcr Energiewende und Klimaschutz nach dem Motto \u201eWenn ich das mache, was machst du dann?\u201c bringt uns nicht weiter. Diese verquere Denke muss aufh\u00f6ren, in der Politik und auch in der Wirtschaft. Jeder muss sein Bestes geben, sich anstrengen und denjenigen helfen, die es aus eigener Kraft nicht schaffen; sie ermutigen, sie beraten und in ihrem Tun als Partner zu Seite stehen \u2013 nicht aber f\u00fcr sie das Tun \u00fcbernehmen. Das funktioniert nicht und w\u00e4re falsch verstandene \u201eEntwicklungshilfe\u201c.<\/p>\n

\"MBS<\/a><\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich m\u00fcssen Anstrengungen f\u00fcr eine gemeinsame Zukunft st\u00e4rker belohnt werden. Es darf sich nicht rechnen, klimasch\u00e4dlich zu wirtschaften. Bestes Beispiel daf\u00fcr ist eine CO2-Steuer, die wir bef\u00fcrworten. Denn die Bepreisung von CO2 w\u00fcrde alle Sektoren betreffen und den Einsatz fossiler Energien unattraktiv machen, der Einsatz erneuerbarer Energien w\u00e4re dann automatisch auch wirtschaftlich interessanter. Umgekehrt k\u00f6nnten mit den Einnahmen Steuern gesenkt werden \u2013 oder Investitionen in nachhaltige Infrastruktur und Unterst\u00fctzung einkommensschwacher Haushalte geleistet werden.<\/p>\n

Letztlich sehen wir es bei Polarstern als unsere Aufgabe, zu einem energiebewussten, klimabewussten Handeln zu motivieren, indem wir ganz konkrete Ma\u00dfnahmen vorstellen und erkl\u00e4ren. Wichtig ist es, bei den Menschen das Interesse an Energiewende und Klimaschutz zu wecken und die Bedeutung hervorzuheben, aber eben so, dass es zu einem Handeln aus \u00dcberzeugung f\u00fchrt und nicht aus schlechtem Gewissen heraus. Es muss klar sein, was jeder Einzelne machen kann, wie einfach es ist und wie viel Sinn das macht.<\/p>\n

In der Marketing-Sprache w\u00fcrde es Content Marketing genannt \u2013 stets mit einem positiven Dreh zur eigenen Wirkungskraft. Au\u00dferdem organisieren wir Events etwa zur Earth Hour<\/a> (jetzt wieder am Samstag) oder einen j\u00e4hrlichen Isar Clean up, um die Menschen auf konkrete Themen aufmerksam zu machen.<\/p>\n

Wir sollten unser Wissen und unsere F\u00e4higkeiten nicht \u00fcbersch\u00e4tzen!<\/h3>\n

Dr. Sophie Hieke:<\/strong> Der international bekannte Umweltaktivist Michael Shellenberger<\/a> hat sich in einem k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichten Forbes-Artikel<\/a> massiv f\u00fcr Atomkraft ausgesprochen. Wie denkt man bei Polarstern dar\u00fcber?<\/p>\n

Florian Henle:<\/strong> Wir sollten unser Wissen und unsere F\u00e4higkeiten nicht \u00fcbersch\u00e4tzen. Atomkraft ist eine Technologie, die wir k\u00fcnstlich erschaffen haben und die wir nur zu einem gewissen Teil beherrschen k\u00f6nnen: Dann, wenn alles nach Plan l\u00e4uft. Wir verschieben Probleme, wie etwa die Entsorgung des radioaktiven M\u00fclls, in die Zukunft. Warum aber sollten wir auf Atomkraft setzen, wenn wir nat\u00fcrliche Energiequellen haben?<\/p>\n

Unter anderem argumentiert Shellenberger in seinem Artikel, dass die Anzahl der Todesopfer der Fukushima-Katastrophe deutlich geringer gewesen sei als bei Unf\u00e4llen in Zusammenhang mit regenerativen Energien. Dabei verweist er auf Beispiele wie den Bruch des Banqiao-Staudamms im Jahr 1975 in China, der zwischen 170.000 und 230.000 Todesopfer forderte. Dieses Beispiel greift jedoch zu kurz: W\u00e4hrend beim Staudamm die Gefahren bekannt sind, ist dies bei der Atomkraft nicht der Fall. Es ist ein Spiel mit vielen Ungewissheiten. Diese Ungewissheiten erst durch Unf\u00e4lle zu erforschen, ist fatal.<\/p>\n

Die Folgen einer nuklearen Katastrophe allein auf die direkt damit verbundene Sterblichkeit zu beziehen, greift ebenfalls zu kurz. Wir wissen bis heute nicht, wie viele Krankheiten dadurch verursacht werden. Im Falle des Tschernobyl-Ungl\u00fccks dauert die Forschung bis heute an und ist rund drei Jahrzehnte nach dem Ungl\u00fcck bei Weitem nicht am Ende. Wir erfassen nur das, was bis heute einwandfrei erwiesen ist. Die Folgen eines Reaktorunfalls gehen jedoch zeitlich und in ihrem Umfang deutlich dar\u00fcber hinaus \u2013 und sie betreffen uns Menschen sowie Tiere und Pflanzen.<\/p>\n

Dr. Sophie Hieke:<\/strong> Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch. Ich freue mich auf den Gastvortrag am Freitag!<\/p>\n

Fotos \u00a9 Polarstern<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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