{"id":17957,"date":"2021-12-14T08:46:00","date_gmt":"2021-12-14T07:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/?p=17957"},"modified":"2023-06-26T11:47:42","modified_gmt":"2023-06-26T09:47:42","slug":"denkt-der-grinch-okonomischer-als-das-christkind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/2021\/denkt-der-grinch-okonomischer-als-das-christkind\/","title":{"rendered":"Denkt der Grinch \u00f6konomischer als das Christkind?"},"content":{"rendered":"\n

Alle Jahre wieder zu einer bestimmten Zeit stellen sich viele von uns die Frage, was wir unseren Liebsten schenken sollen. Wir st\u00fcrmen die Einkaufszentren oder bringen die Server von Onlineh\u00e4ndlern an ihre Belastungsgrenzen. Unsere Motivation ist dabei klar: Wir m\u00f6chten das ideale Geschenk finden, um einem anderen Menschen eine gro\u00dfe Freude zu machen. Der Vorteil auf der makro\u00f6konomischen Ebene ist gut messbar: Da die Konsumausgaben steigen, nimmt die allgemeine Nachfrage zu und das Bruttoinlandsprodukt (BIP) steigt. In Deutschland betrug 2020 der Anteil des Weihnachtsgesch\u00e4fts f\u00fcr den gesamten Einzelhandel 18,9%, w\u00e4hrend es bei Unterhaltungselektronik sogar 23,9% waren (Ahrens 2021). Nimmt man den halben Dezember und den halben November als Hauptsaison, f\u00e4llt dieser Umsatz auf nur 1\/12 bzw. 8,3% des Gesamtjahres.<\/p>\n\n\n\n

Wie sieht der Vorteil aber auf individueller Ebene aus \u2013 und damit sind jetzt nicht die einzelnen Gesch\u00e4fte, sondern die einzelnen Schenkenden und Beschenkten gemeint. Hier gab es im Jahr 1993 einen viel zitierten Aufsatz (Waldfogel 1993), welcher der Frage nachging, wie der Vorteil hier zu bewerten ist. Leider kam er zu einem sehr ern\u00fcchternden Ergebnis: Es kommt zu erheblichen Wohlfahrtseinbu\u00dfen von 10% bis zu einem Drittel des Geschenkewerts. Das hei\u00dft, ein Geschenk mit einem Wert von 100 Euro ist den Beschenkten im Schnitt nur 66 bis 90 Euro wert.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann das sein? Die \u00f6konomische Begr\u00fcndung ist einfach: Das Beste, was Schenkende machen k\u00f6nnen, ist den Beschenkten genau das zu schenken, was diese sich w\u00fcnschen. Andernfalls erh\u00e4lt man etwas, \u00fcber das man sich \u2026 freut.<\/p>\n\n\n\n

Insbesondere spielt hier die N\u00e4he in der Beziehung zwischen Schenkenden und Beschenkten eine Rolle. Je weiter die Distanz zwischen beiden, desto gr\u00f6\u00dfer der Verlust. Da sich Schenkende oft bewusst sind, dass sie die Pr\u00e4ferenzen und W\u00fcnsche der Beschenkten nur mit einem erheblichen Risiko absch\u00e4tzen k\u00f6nnen, schenken diese \u00f6fters Geld anstelle von Sachgeschenken. \u00d6konomisch ist dies sinnvoll, da hier die Beschenkten die Freiheit haben, sich ihren Pr\u00e4fenzen gem\u00e4\u00df etwas auszusuchen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Analyse ist leider sehr ern\u00fcchternd und \u00fcberhaupt nicht weihnachtlich. Sollte man daher als rationaler Mensch auf das Schenken verzichten? Wie so oft in der Wissenschaft, gibt es aber Kritik an diesen Ergebnissen, die sich insbesondere am befragten Personenkreis (Yale-Studierende der \u00d6konomie) st\u00f6rt (Solnick\/Hemenway 1996). Wird ein anderer, teilweise \u00e4lterer Personenkreis befragt, zeigt sich das genaue Gegenteil: Es kommt zu einem Wohlfahrtsgewinn, da die Beschenkten durchschnittlich 11% mehr f\u00fcr das Geschenk bezahlen w\u00fcrden, als die Schenkenden tats\u00e4chlich aufgewendet haben. Insbesondere wird positiv bewertet, dass sich die Schenkenden Gedanken gemacht haben oder die Beschenkten etwas erhalten haben, das sie zwar gerne m\u00f6chten, sich aber nie selbst gekauft h\u00e4tten. Geldgeschenke kamen in dieser Umfrage wiederum nicht sonderlich gut an. Diese Ergebnisse stimmen doch nun deutlich vers\u00f6hnlicher.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt viele weitere Studien, die Pro und Contra f\u00fcr beide Seiten finden (vgl. Merler 2018 f\u00fcr einen \u00dcberblick), sodass kein eindeutiger Konsens dar\u00fcber besteht, ob Weihnachtsgeschenke die Wohlfahrt erh\u00f6hen oder senken. Am Ende lautet die \u00fcbliche Antwort: Es kommt darauf an! Schlie\u00dflich sind die Menschen verschieden und das Schenken eine zutiefst pers\u00f6nliche Angelegenheit. Gerade in den aktuellen Zeiten ist das gr\u00f6\u00dfte Geschenk aber vermutlich keine Sache oder Geld, sondern die Gemeinschaft mit lieben Menschen. In diesem Sinne: Frohe Weihnachten!<\/p>\n\n\n\n

Literatur:<\/strong><\/p>\n\n\n\n