{"id":30868,"date":"2026-11-09T10:00:00","date_gmt":"2026-11-09T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/?p=30868"},"modified":"2026-11-05T11:10:10","modified_gmt":"2026-11-05T10:10:10","slug":"future-forward-alumni-insights-partnerschaftsmanagement-beim-fc-augsburg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.munich-business-school.de\/insights\/2026\/future-forward-alumni-insights-partnerschaftsmanagement-beim-fc-augsburg\/","title":{"rendered":"Future Forward \u2013 Alumni Insights: Partnerschaftsmanagement beim FC Augsburg"},"content":{"rendered":"\n

Was passiert, wenn dein Lieblingsverein gleichzeitig dein Arbeitgeber ist?<\/strong> F\u00fcr Jan Paulig<\/strong> bedeutet das, Fu\u00dfball nicht nur als Fan, sondern auch aus einer ganz neuen beruflichen Perspektive zu erleben. Als Alumnus des Masterprogramms Sports Business & Communication (2020) arbeitet er seit dreieinhalb Jahren im Partnermanagement der Fu\u00dfball-Bundesligistin FC Augsburg und erlebt den Profifu\u00dfball aus n\u00e4chster N\u00e4he.<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Sportliche Ergebnisse bekommen dabei eine ganz neue Bedeutung: Sie werden nicht nur emotional auf dem Spielfeld und auf den R\u00e4ngen erlebt, sondern k\u00f6nnen auch die Arbeit und Stimmung hinter den Kulissen beeinflussen. Im Interview spricht Jan dar\u00fcber, ob man als Mitarbeiter \u00fcberhaupt noch \u201enormal\u201c Fan sein kann, wie sich der Blick auf Fu\u00dfball durch die Arbeit im Verein ver\u00e4ndert und was den Arbeitsalltag im Profisport so besonders macht. Au\u00dferdem gibt er Einblicke in die Zukunft des Sponsorings, seinen eigenen Weg ins Sportbusiness und seine Erfahrungen als MBS Mentor.<\/p>\n\n\n\n

Name:<\/strong> Jan Paulig
Studium an der MBS:<\/strong> Master in Sports Business & Communication, Abschluss 2020
Aktuelle Position:<\/strong> Partnermanagement beim FC Augsburg<\/p>\n\n\n

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Arbeiten beim FC Augsburg<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Magst du kurz deine aktuelle Position beim FC Augsburg beschreiben?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ich bin seit dreieinhalb Jahren im Partnermanagement beim FC Augsburg t\u00e4tig. Unser Bereich Sponsoring ist in Vertrieb und Partnermanagement aufgeteilt. Der Vertrieb wird von Sportfive betreut, wir arbeiten dort eng im Tandem zusammen.
Im Partnermanagement geht es darum, Partnerschaften aktiv zu gestalten und Sponsoren bestm\u00f6glich zu betreuen \u2013 von Werbemitteln im Stadion \u00fcber Social-Media-Aktivierungen bis hin zur Abstimmung mit internen Abteilungen wie Grafik, Marketing oder Stadionbetrieb. Dadurch bekommt man extrem viele Einblicke in den gesamten Verein.<\/p>\n\n\n\n

Bist du an jedem Spieltag aktiv?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ja, Heimspieltage sind f\u00fcr uns einer der wichtigsten Arbeitstage. Jeder hat dabei eigene Verantwortungsbereiche. Ich bin beispielsweise f\u00fcr die Werbemittel im Stadion verantwortlich \u2013 LED-Banden, Sichtbarkeit der Partner und \u00e4hnliche Themen. Gleichzeitig ist es nat\u00fcrlich auch emotional besonders, mit den Partnern gemeinsam Spiele zu erleben.<\/p>\n\n\n\n

Kann man \u00fcberhaupt noch Fan sein, wenn man dort arbeitet?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ich war schon immer Sympathisant des FC Augsburg, aber wenn man f\u00fcr so einen Verein arbeitet, wird man automatisch noch st\u00e4rker Fan. Man m\u00f6chte, dass der Verein erfolgreich ist, fiebert mit und will seinen eigenen Beitrag dazu leisten.
Nat\u00fcrlich ver\u00e4ndert sich der Blick auf den Fu\u00dfball auch ein St\u00fcck weit, weil vieles pl\u00f6tzlich Teil des Arbeitsalltags wird. Gleichzeitig bleibt aber genau diese emotionale Verbindung bestehen \u2013 vielleicht sogar st\u00e4rker als vorher, weil man den Verein jeden Tag direkt erlebt und gemeinsam mit allen Beteiligten auf dieselben Ziele hinarbeitet.<\/p>\n\n\n\n

Entzaubert der Blick hinter die Kulissen die Bundesliga ein St\u00fcck weit?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es ver\u00e4ndert die Perspektive, aber entzaubern w\u00fcrde ich nicht sagen. Man leidet bei Niederlagen trotzdem mit und freut sich \u00fcber Siege genauso wie Fans. Gleichzeitig merkt man nat\u00fcrlich auch, dass der eigene berufliche Alltag und ein St\u00fcck weit auch der pers\u00f6nliche Erfolg mit der sportlichen Entwicklung des Vereins zusammenh\u00e4ngen.
Wir versuchen neben dem Platz alles bestm\u00f6glich umzusetzen \u2013 von den Partnerschaften bis zum Spieltagserlebnis. Auf das Sportliche selbst haben wir nat\u00fcrlich keinen direkten Einfluss, das liegt bei der Mannschaft. Aber genau dieses Zusammenspiel macht den Profisport besonders: Jeder tr\u00e4gt seinen Teil dazu bei, damit der Verein erfolgreich sein kann.<\/p>\n\n\n\n

Berufskrankheit Sponsoring<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Schaust du beim Fu\u00dfball inzwischen zuerst auf die Werbebanden?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Absolut. Egal ob im Stadion oder vor dem Fernseher \u2013 mein erster Blick geht immer auf die Werbemittel, die LED-Banden und die Sponsorenaktivierungen. Das ist mittlerweile komplett verankert.<\/p>\n\n\n\n

Was den Job im Sportbusiness besonders macht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Was unterscheidet deinen Alltag von einem klassischen Unternehmensjob?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sicher die besondere N\u00e4he zum Stadion und zur Mannschaft. Wir arbeiten direkt an der Arena, begegnen den Spielern im Alltag und essen teilweise sogar gemeinsam zu Mittag. Dadurch bekommt man einen sehr direkten Einblick in den Profisport.
Gleichzeitig merkt man aber auch schnell: Das sind am Ende ganz normale Menschen. F\u00fcr Au\u00dfenstehende wirkt das nat\u00fcrlich besonders, aber f\u00fcr uns wird dieser Kontakt irgendwann ein St\u00fcck weit Alltag. Genau diese Mischung aus besonderer Atmosph\u00e4re und normalem Arbeitsalltag macht den Job spannend.
Es gibt au\u00dferdem nicht den einen typischen Arbeitstag. Es gibt Heimspielwochen mit viel operativer Umsetzung und Ausw\u00e4rtsspiel-Wochen mit strategischen Themen oder Partnerabstimmungen. Gerade diese Mischung macht die Arbeit abwechslungsreich.<\/p>\n\n\n\n

Wie bist du in den Profifu\u00dfball gekommen?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mein Bachelor war noch klassisch BWL mit Schwerpunkt Marketing. Danach habe ich gemerkt, dass ich etwas machen m\u00f6chte, das n\u00e4her an meiner Leidenschaft Sport ist. Sport war immer ein gro\u00dfer Teil meines Lebens.
\u00dcber die Munich Business School habe ich dann den Master in Sports Business & Communication gefunden und damit angefangen. W\u00e4hrend des Studiums habe ich gemerkt, dass Sponsoring genau die Mischung aus Kommunikation, Kreativit\u00e4t und Menschenkontakt ist, die mich reizt.
Nach dem Studium \u2013 mitten in der Corona-Zeit \u2013 bin ich zun\u00e4chst \u00fcber verschiedene Stationen im Sportbusiness eingestiegen, unter anderem im Bereich Akkreditierungsmanagement f\u00fcr UEFA und DFB sowie sp\u00e4ter bei einer Agentur im Telekom-Sportsponsoring. Danach ergab sich die Chance beim FC Augsburg.<\/p>\n\n\n\n

Was aus dem Studium bleibt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Welche Inhalte aus dem Studium helfen dir heute?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Besonders hilfreich waren:<\/p>\n\n\n\n