Master
International Marketing and Brand Management

Sub-Module:

• International Marketing
• Brand Management

• Lerne, verschiedene Marktstrukturen und Wettbewerbssettings (Kommodifizierung, Marktstörung, Winner-Takes-All etc.) sowie deren jeweilige Eigenschaften zu erkennen.
• Dekonstruiere und bewerte Marktstrategien in einem globalen Kontext.
• Lerne, wie du relevante Informationen beschaffen und dir ein Bild von den strategischen Optionen machen kannst, die den Marktteilnehmer*innen zur Verfügung stehen..
• Erläutere und bewerte markengetriebene globale Marketingstrategien zur Ansprache von Kund*innen auf internationaler Ebene.

Inhalte:

• Fundamentals of Consumer Behavior
• Behavioral Economics: From Heuristics to Nudging
• Empirical Research: Introduction to Quantitative and Qualitative Methods

• Verstehe die Prinzipien des Konsumverhaltens nach dem SOR-Modell.
• Erfahre alles über die Grundlagen der Verhaltensökonomie und lerne, verschiedene Verzerrungen und Heuristiken im Kontext der Entscheidungsfindung zu interpretieren.
• Lerne, wie du qualitative und quantitative Datenanalysefähigkeiten kombinieren kannst, um valide und verlässliche Einblicke in das Verhalten der Kund*innen zu gewinnen.
• Wende deine Fähigkeiten auf reale Fallstudien an, um Verhalten von Konsument*innen zu untersuchen und zu bewerten.

Studierende arbeiten selbstständige in kleinen Teams an realen Projekten, die von Unternehmen bei der MBS eingereicht werden. Innerhalb der Gruppen arbeiten die Studierenden unter der Betreuung von Professor*innen über zwei Semester hinweg.

• Vertiefe dein Wissen über Projektarbeit, Teamarbeit, Zusammenarbeit und Kommunikation in einer Gruppe.
• Wende dein Wissen in einer praktischen Projektarbeit an.
• Lerne, mit einem internationalen Team zusammenzuarbeiten.
• Lerne, Projektmanagement-Software bzw. cloudbasierte Software für die Projektarbeit zu nutzen: Slack, Trello, Toggle, Google Docs, Dropbox, etc.

Sub-Module:

• International Strategic Management: Lerne die Triebkräfte der Globalisierung und die damit verbundenen strategischen Modelle kennen und erfahre, wie du diese im Geschäftsbetrieb anwenden kannst.
• Organizational Behavior: Erforsche die Beziehungen zwischen Individuum, Organisation und Gesellschaft sowie die Gründe für Verhaltensweisen in Organisationen.
• Conscious Business: Entwickle ein Verständnis für alternative Geschäftspraktiken im Vergleich zur traditionellen Gewinnorientierung als Kernziel eines Unternehmens, basierend auf den vier Grundsätzen des bewussten Kapitalismus sowie den Best Practices im Bereich Conscious Business.

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Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

• Business in Germany
• Business in Latin America
• Business in China
   

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Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutsch

Sub-Module:

• Business Communication: Erkenne und meistere die Herausforderungen der Geschäftskommunikation insbesondere im internationalen und interkulturellen Kontext.
• Business Ethics: Studiere und diskutiere aktuelle und kontroverse wirtschaftsethische Themen sowie die philosophischen Ursprünge der Ethik.
• Negotiation Skills: Lerne, wie man effektive Kommunikationsfähigkeiten einsetzt und die Dynamik menschlichen Verhaltens im Verhandlungsprozess beherrscht.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Inhalte:

• (Digital) Brand Communication: Customer Journeys, User Experience and Analytics
• (Digital) Advertising: Programmatic Advertising, Zero Friction and More
• Social Media: The Purpose, The Impact and The Use for Businesses

• Lerne, die relevanten Aspekte der digitalen Markenkommunikation zu verstehen und zu diskutieren: Personas, User Journey, UX etc.
• Verstehe die Relevanz und das Potenzial von MarTech und Daten.
• Lerne die verschiedenen digitalen Marketingplattformen kennen.
• Lerne, digitale Marketingstrategien zu formulieren.
• Lerne, wie du digitale Werbestrategien planen und bewerten kannst.
• Verstehe die Rolle und Relevanz von Social Media für die integrierte Markenkommunikation.

Inhalte:

• The Basics of Innovation: Models, Context, Diffusion and Adoption
• How to Market Innovations: Analysis, Segmentation, Targeting, Positioning and The Right Marketing Mix

• Identifiziere Innovationsquellen, differenziere zwischen verschiedenen Arten, Mustern und Modellen von Innovationen und leite entsprechende Marketingimplikationen ab.
• Erkenne spezifische Innovationskontexte, Diffusions- und Adoptionsraten und identifiziere erforderliche Marketingtaktiken.
• Entdecke und bewerte Strategien für den Eintritt in innovative Märkte.
• Lerne, wie du Marketingpläne und -strategien für Innovationen formulierst.
• Erfahre, wie du Taktiken, Ansätze, Aktivitäten und Maßnahmen für das Marketing von Innovationen identifizierst und anwendest.

Wähle 2 aus 5:

• Psychology of Marketing:
  Lerne die wichtigsten Prinzipien des menschlichen Verhaltens kennen, erhalte einen Einblick in Branding-, Werbe- und Verkaufstechniken und erfahre, wie du wirksame Branding-Strategien auf der Basis von Erkenntnissen über die Verbraucher*innen und deren Verhalten entwirfst.
• Brand Storytelling:
  Lerne, die Grundlagen des Storytellings und der Kommunikationsmechanismen zu verstehen, diskutiere Markenstrategien und erfahre, wie man Branding-Kampagnen konzipiert und analysiert.
• Independent Research Project:
  Lerne, wie du eine wissenschaftliche Arbeit, Publikation, Arbeitspapier o.Ä. zu einem selbstgewählten Forschungsthema in Absprache mit einem Fakultätsmitglied als Mentor*in erstellst.
• Success Factor Happiness:
  Erlebe persönlich die Konzepte von Glück, Achtsamkeit, höherem Zweck, Mitgefühl und Dankbarkeit durch spezifische Übungen und lerne anhand von Best Practices, wie du diese in einem Arbeitsumfeld anwenden kannst, um (unter anderem) subjektives Wohlbefinden, Gesundheit, Produktivität und Zufriedenheit zu steigern und Stress zu verringern. 
• Technology Trends:
  Lerne, Technologietrends und ihre Auswirkungen auf Management und Gesellschaft zu identifizieren und zu analysieren sowie Anwendungsfälle, Strategien und Geschäftsmodelle praktisch zu erstellen.

Studierende arbeiten selbstständige in kleinen Teams an realen Projekten, die von Unternehmen bei der MBS eingereicht werden. Innerhalb der Gruppen arbeiten die Studierenden unter der Betreuung von Professor*innen über zwei Semester hinweg.

• Vertiefe dein Wissen über Projektarbeit, Teamarbeit, Zusammenarbeit und Kommunikation in einer Gruppe.
• Wende dein Wissen in einer praktischen Projektarbeit an.
• Lerne, mit einem internationalen Team zusammenzuarbeiten.
• Lerne, Projektmanagement-Software bzw. cloudbasierte Software für die Projektarbeit zu nutzen: Slack, Trello, Toggle, Google Docs, Dropbox, etc.

Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

Wähle 1 aus 5:

• Business in Europe
• Doing Business in Latin America
• Doing Business in China
• Business in USA and Canada
• Business in Emerging Economies (India, Africa)

Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

Wähle 1 aus 3:

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutschland

Sub-Module:

• Responsible Leadership: Lerne, wie du Menschen im Unternehmen verantwortungsvoll führst und managest, einschließlich der Frage, wie du Menschen in Abhängigkeit von den gegebenen Umständen, der Persönlichkeit und der Kultur motivieren und unterstützen kannst.
• Business & Society: Mache dich mit dem Ursprung und der Entwicklung verschiedener kultureller Grundüberzeugungen und Wertesysteme vertraut und lerne, wie diese die Geschäftspraktiken aus Sicht des Top-Managements bestimmen.
• Master Thesis Preparation: Lerne, wie du den Stand der Wissenschaft zu einer bestimmten Fragestellung sammeln, auswerten, beurteilen und präsentieren kannst.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Last but not least: das Schreiben deiner Master Thesis.

Studierende des Masters haben die Möglichkeit, ihr drittes Semester im Ausland an einer unserer zahlreichen internationalen Partneruniversitäten zu verbringen. Während des Auslandssemester sammelst du umfassende internationale Erfahrungen und baust deine interkulturellen Kompetenzen aus. An ausgewählten Hochschulen können Studierende alternativ auch zwei Semester verbringen und ihr Studium mit einem Dual Degree abschließen.

Studierende, die mindestens ein Jahr lang ununterbrochen außerhalb des deutschsprachigen Raums an einer Universität studiert oder professionell gearbeitet haben, können beantragen, ihr Auslandsstudium im 3. Semester durch ein fachbezogenes Praktikum im deutschsprachigen Raum zu ersetzen. Wenn dies genehmigt wird, muss in diesem Zeitraum ein 15-wöchiges Vollzeitpraktikum für 15 ECTS absolviert werden.