Marketing Studium an der MBS: Marketing in München studieren

• Internationale Betriebswirtschaftslehre und Management III
• Grundlagen des Personalmanagements und Führung
• Grundlagen des internationalen Marketings und Vertrieb
• Finanzierung II

• Digitale Kompetenzen II: Statistik und Datenanalyse
• Digitale Kompetenzen III: Informations- und Big Data Management im Digitalisierungszeitalter
• Digitale Kompetenzen IV: Onlinesicherheit und digtale Ethik

• Wirtschafts- und Kulturgeschichte III (inkl. Exkursion)
• Wirtschaftsrecht III (Arbeitsrecht)
• Gesellschaftliches Engagement

Wähle 1 aus 6:

• Wirtschaft des asiatisch-pazifischen Raums + Chinesisch
• Wirtschaft des arabischen Raums und des Nahen Ostens + Arabisch
• Wirtschaft Russlands und Osteuropas + Russisch
• Wirtschaft in Deutschland und der Europäischen Union + Deutsch
• Wirtschaft in Spanien und Lateinamerika + Spanisch
• Wirtschaft in Frankreich und frankophonen Ländern + Französisch

• Kritisches Denken, Daten- und Textkompetenz III (Seminararbeit)
• Interkulturelle Kompetenzen (eng)
• Verhandlungstechniken

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außercurricularen Angeboten beteiligst.

Sub-Module:

• International Marketing
• Brand Management

• Lerne, verschiedene Marktstrukturen und Wettbewerbssettings (Kommodifizierung, Marktstörung, Winner-Takes-All etc.) sowie deren jeweilige Eigenschaften zu erkennen.
• Dekonstruiere und bewerte Marktstrategien in einem globalen Kontext.
• Lerne, wie du relevante Informationen beschaffen und dir ein Bild von den strategischen Optionen machen kannst, die den Marktteilnehmer*innen zur Verfügung stehen..
• Erläutere und bewerte markengetriebene globale Marketingstrategien zur Ansprache von Kund*innen auf internationaler Ebene.

Inhalte:

• Fundamentals of Consumer Behavior
• Behavioral Economics: From Heuristics to Nudging
• Empirical Research: Introduction to Quantitative and Qualitative Methods

• Verstehe die Prinzipien des Konsumverhaltens nach dem SOR-Modell.
• Erfahre alles über die Grundlagen der Verhaltensökonomie und lerne, verschiedene Verzerrungen und Heuristiken im Kontext der Entscheidungsfindung zu interpretieren.
• Lerne, wie du qualitative und quantitative Datenanalysefähigkeiten kombinieren kannst, um valide und verlässliche Einblicke in das Verhalten der Kund*innen zu gewinnen.
• Wende deine Fähigkeiten auf reale Fallstudien an, um Verhalten von Konsument*innen zu untersuchen und zu bewerten.

Studierende arbeiten selbstständige in kleinen Teams an realen Projekten, die von Unternehmen bei der MBS eingereicht werden. Innerhalb der Gruppen arbeiten die Studierenden unter der Betreuung von Professor*innen über zwei Semester hinweg.

• Vertiefe dein Wissen über Projektarbeit, Teamarbeit, Zusammenarbeit und Kommunikation in einer Gruppe.
• Wende dein Wissen in einer praktischen Projektarbeit an.
• Lerne, mit einem internationalen Team zusammenzuarbeiten.
• Lerne, Projektmanagement-Software bzw. cloudbasierte Software für die Projektarbeit zu nutzen: Slack, Trello, Toggle, Google Docs, Dropbox, etc.

Sub-Module:

• International Strategic Management: Lerne die Triebkräfte der Globalisierung und die damit verbundenen strategischen Modelle kennen und erfahre, wie du diese im Geschäftsbetrieb anwenden kannst.
• Organizational Behavior: Erforsche die Beziehungen zwischen Individuum, Organisation und Gesellschaft sowie die Gründe für Verhaltensweisen in Organisationen.
• Conscious Business: Entwickle ein Verständnis für alternative Geschäftspraktiken im Vergleich zur traditionellen Gewinnorientierung als Kernziel eines Unternehmens, basierend auf den vier Grundsätzen des bewussten Kapitalismus sowie den Best Practices im Bereich Conscious Business.

Wähle 1 aus 3

Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

• Business in Germany
• Business in Latin America
• Business in China
   

Wähle 1 aus 3
Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutsch

Sub-Module:

• Business Communication: Erkenne und meistere die Herausforderungen der Geschäftskommunikation insbesondere im internationalen und interkulturellen Kontext.
• Business Ethics: Studiere und diskutiere aktuelle und kontroverse wirtschaftsethische Themen sowie die philosophischen Ursprünge der Ethik.
• Negotiation Skills: Lerne, wie man effektive Kommunikationsfähigkeiten einsetzt und die Dynamik menschlichen Verhaltens im Verhandlungsprozess beherrscht.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Inhalte:

• (Digital) Brand Communication: Customer Journeys, User Experience and Analytics
• (Digital) Advertising: Programmatic Advertising, Zero Friction and More
• Social Media: The Purpose, The Impact and The Use for Businesses

• Lerne, die relevanten Aspekte der digitalen Markenkommunikation zu verstehen und zu diskutieren: Personas, User Journey, UX etc.
• Verstehe die Relevanz und das Potenzial von MarTech und Daten.
• Lerne die verschiedenen digitalen Marketingplattformen kennen.
• Lerne, digitale Marketingstrategien zu formulieren.
• Lerne, wie du digitale Werbestrategien planen und bewerten kannst.
• Verstehe die Rolle und Relevanz von Social Media für die integrierte Markenkommunikation.

Inhalte:

• The Basics of Innovation: Models, Context, Diffusion and Adoption
• How to Market Innovations: Analysis, Segmentation, Targeting, Positioning and The Right Marketing Mix

• Identifiziere Innovationsquellen, differenziere zwischen verschiedenen Arten, Mustern und Modellen von Innovationen und leite entsprechende Marketingimplikationen ab.
• Erkenne spezifische Innovationskontexte, Diffusions- und Adoptionsraten und identifiziere erforderliche Marketingtaktiken.
• Entdecke und bewerte Strategien für den Eintritt in innovative Märkte.
• Lerne, wie du Marketingpläne und -strategien für Innovationen formulierst.
• Erfahre, wie du Taktiken, Ansätze, Aktivitäten und Maßnahmen für das Marketing von Innovationen identifizierst und anwendest.

Wähle 2 aus 5:

• Psychology of Marketing:
  Lerne die wichtigsten Prinzipien des menschlichen Verhaltens kennen, erhalte einen Einblick in Branding-, Werbe- und Verkaufstechniken und erfahre, wie du wirksame Branding-Strategien auf der Basis von Erkenntnissen über die Verbraucher*innen und deren Verhalten entwirfst.
• Brand Storytelling:
  Lerne, die Grundlagen des Storytellings und der Kommunikationsmechanismen zu verstehen, diskutiere Markenstrategien und erfahre, wie man Branding-Kampagnen konzipiert und analysiert.
• Independent Research Project:
  Lerne, wie du eine wissenschaftliche Arbeit, Publikation, Arbeitspapier o.Ä. zu einem selbstgewählten Forschungsthema in Absprache mit einem Fakultätsmitglied als Mentor*in erstellst.
• Success Factor Happiness:
  Erlebe persönlich die Konzepte von Glück, Achtsamkeit, höherem Zweck, Mitgefühl und Dankbarkeit durch spezifische Übungen und lerne anhand von Best Practices, wie du diese in einem Arbeitsumfeld anwenden kannst, um (unter anderem) subjektives Wohlbefinden, Gesundheit, Produktivität und Zufriedenheit zu steigern und Stress zu verringern. 
• Technology Trends:
  Lerne, Technologietrends und ihre Auswirkungen auf Management und Gesellschaft zu identifizieren und zu analysieren sowie Anwendungsfälle, Strategien und Geschäftsmodelle praktisch zu erstellen.

Studierende arbeiten selbstständige in kleinen Teams an realen Projekten, die von Unternehmen bei der MBS eingereicht werden. Innerhalb der Gruppen arbeiten die Studierenden unter der Betreuung von Professor*innen über zwei Semester hinweg.

• Vertiefe dein Wissen über Projektarbeit, Teamarbeit, Zusammenarbeit und Kommunikation in einer Gruppe.
• Wende dein Wissen in einer praktischen Projektarbeit an.
• Lerne, mit einem internationalen Team zusammenzuarbeiten.
• Lerne, Projektmanagement-Software bzw. cloudbasierte Software für die Projektarbeit zu nutzen: Slack, Trello, Toggle, Google Docs, Dropbox, etc.

Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

Wähle 1 aus 5:

• Business in Europe
• Doing Business in Latin America
• Doing Business in China
• Business in USA and Canada
• Business in Emerging Economies (India, Africa)

Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

Wähle 1 aus 3:

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutsch

Sub-Module:

• Responsible Leadership: Lerne, wie du Menschen im Unternehmen verantwortungsvoll führst und managest, einschließlich der Frage, wie du Menschen in Abhängigkeit von den gegebenen Umständen, der Persönlichkeit und der Kultur motivieren und unterstützen kannst.
• Business & Society: Mache dich mit dem Ursprung und der Entwicklung verschiedener kultureller Grundüberzeugungen und Wertesysteme vertraut und lerne, wie diese die Geschäftspraktiken aus Sicht des Top-Managements bestimmen.
• Master Thesis Preparation: Lerne, wie du den Stand der Wissenschaft zu einer bestimmten Fragestellung sammeln, auswerten, beurteilen und präsentieren kannst.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Last but not least: das Schreiben deiner Master Thesis.

Studierende des Masters haben die Möglichkeit, ihr drittes Semester im Ausland an einer unserer zahlreichen internationalen Partneruniversitäten zu verbringen. Während des Auslandssemester sammelst du umfassende internationale Erfahrungen und baust deine interkulturellen Kompetenzen aus. An ausgewählten Hochschulen können Studierende alternativ auch zwei Semester verbringen und ihr Studium mit einem Dual Degree abschließen.

Studierende, die mindestens ein Jahr lang ununterbrochen außerhalb des deutschsprachigen Raums an einer Universität studiert oder professionell gearbeitet haben, können beantragen, ihr Auslandsstudium im 3. Semester durch ein fachbezogenes Praktikum im deutschsprachigen Raum zu ersetzen. Wenn dies genehmigt wird, muss in diesem Zeitraum ein 15-wöchiges Vollzeitpraktikum für 15 ECTS absolviert werden.

• Lerne, wie du Projektmanagement-Werkzeuge und -Methoden auf ein reales Geschäftsproblem anwendest.
• Plane, organisiere, realisiere und kontrolliere ein Projekt für eine*n Geschäftspartner*innen und gewinne Einblicke in das Unternehmen.
• Beurteile die Qualität und Zuverlässigkeit vorhandener Daten bzw. Forschungsergebnisse anhand ihrer Quelle, der Methode der Datenerhebung und der Analyse bzw. Interpretation der Ergebnisse.

Die Studienschwerpunkte ermöglichen es den Studierenden, tief in bestimmte Bereiche des internationalen Geschäfts einzutauchen. Im ersten Semester belegen Studierende 2 von 5 Kursen.
 

International Entrepreneurship: Identifying and Generating a Business Idea

• Entwickle eine Geschäftsidee unter Verwendung verschiedener Ansätze zur Entscheidungsfindung und beginne mit dem Prototyping der Idee.
• Lerne verschiedene Arten von Unternehmertum, Kreativitätstechniken und unternehmerische Entscheidungsansätze kennen.
   

Innovation and Digital Business: Innovation and Digital Business I

• Lerne, wie Du smarte Lösungen auf Basis neuester Technologien entwickelst und erfolgreich in den Markt einführst.
• Erkenne das Potenzial von digital basierten Innovationen und setze dieses in neuartige Geschäftsmodellen um.

Global Family Business: Understanding and Managing Family Businesses

• Entwickle ein Verständnis von Schlüsselkonzepten und Schlüsselwerkzeugen für den Ausgleich von Familien- und Geschäftsaspekten im Laufe der Zeit.
• Arbeite an einer Fallstudie, die eine reale Familie analysiert, um die untersuchten Konzepte anzuwenden und einen Ansatz für die Umsetzung zu entwerfen.

Sustainable Business: Foundations of Sustainable Business

• Lerne die ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Komponenten von Nachhaltigkeit kennen und verstehe ihre Wirkungsweisen sowie Herausforderungen.
• Verstehe, welche Tools und Techniken im Nachhaltigkeitsmanagement eingesetzt werden.

Luxury Management: Manage and Market Luxury Brands

• Erkenne die wichtigsten strategischen (Marketing-)Herausforderungen in der Luxusbranche.
• Lerne, wie Du ein Netzwerk zu Unternehmen und Führungskräften innerhalb der Branche aufbaust

• Lerne die Grundlagen von Finanzderivaten auf Zinssätze kennen und wie du deren Effektivität und Werte beurteilen kannst.
• Gewinne Einblicke in Kernfragen der internationalen Finanzgeschäftssteuerung mit dem Schwerpunkt der Absicherung von Zinsrisiken.

• Lerne, wie du die relevanten Marketing- und Managementstrategien in einem Dienstleistungskontext entwerfen, umsetzen und überwachen kannst.
• Nimm an einem Digitalisierungsworkshop teil und wende die im Unterricht erlernten Konzepte an, um eine Website für ein Dienstleistungsmarketingkonzept zu programmieren.

Sub-Module:

• International Strategic Management: Lerne die Triebkräfte der Globalisierung und die damit verbundenen strategischen Modelle kennen und erfahre, wie du diese im Geschäftsbetrieb anwenden kannst.
• Organizational Behavior: Erforsche die Beziehungen zwischen Individuum, Organisation und Gesellschaft sowie die Gründe für Verhaltensweisen in Organisationen.
• Conscious Business: Entwickle ein Verständnis für alternative Geschäftspraktiken im Vergleich zur traditionellen Gewinnorientierung als Kernziel eines Unternehmens, basierend auf den vier Grundsätzen des bewussten Kapitalismus sowie den Best Practices im Bereich Conscious Business.

Wähle 1 aus 3

Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

• Business in Germany
• Business in Latin America
• Business in China
   

Wähle 1 aus 3
Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutsch

Sub-Module:

• Business Communication: Erkenne und meistere die Herausforderungen der Geschäftskommunikation insbesondere im internationalen und interkulturellen Kontext.
• Business Ethics: Studiere und diskutiere aktuelle und kontroverse wirtschaftsethische Themen sowie die philosophischen Ursprünge der Ethik.
• Negotiation Skills: Lerne, wie man effektive Kommunikationsfähigkeiten einsetzt und die Dynamik menschlichen Verhaltens im Verhandlungsprozess beherrscht.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Die Studienschwerpunkte ermöglichen es den Studierenden, tief in bestimmte Bereiche des internationalen Geschäfts einzutauchen. 
Im zweiten Semester belegen Studierende 2 von 7 Kursen.
 

• Corporate Finance: Company Valuation
  • Unterscheide zwischen verschiedenen Bewertungskonzepten und lerne, bestimmte Bewertungsansätze anzuwenden.
  • Lerne, wie du ein Portfolio erstellst, das die vorgegebenen Anlageziele erfüllt, sowie eine Risiko- und Rendite-Analyse durchführst.
• International Marketing: Integrated Corporate Communication and Relationship Marketing
  • Evaluiere und entwerfe alle Elemente integrierter Unternehmenskommunikationskampagnen und passe sie entsprechend verschiedener Kommunikationseinstellungen an.
  • Entwickle ein Verständnis für Relationship-Marketing-Konzepte und -Rahmenwerke sowie diese auf reale Beispiele anzuwenden.
• International Entrepreneurship: Establishing a Start-up and Testing the Business Idea
  • Lerne, einen Businessplan zu bewerten, zu schreiben und zu pitchen, um eine neues Unternehmen aufzubauen.
  • Entwickle Fähigkeiten, um ein neues Unternehmen zu gründen, Wachstumsdeterminanten zu bewerten, Managementherausforderungen zu erkennen und zu lösen sowie Ausstiegsstrategien und Schritte für den Umgang mit Misserfolg zu bewerten und vorzubereiten.
• Innovation and Digital Business: Innovation and Digital Business II
  • Entwickle ein Verständnis für Innovationsmanagement in Corporate-Strukturen und Auswirkungen der Digitalisierung auf neuartige Produkt- und Service-Angebote
  • Lerne die Grundlagen und Prinzipien digitaler Geschäftsmodelle im Kontext von Corporate Entrepreneurship
• Global Family Business: Building, Protecting and Investing Family Wealth
  • Entwickle ein Verständnis für die Dynamik zwischen Eigentum-Familie-Firma und die Bedeutung der Balance des Systems.
  • Wende die Schlüsselkonzepte für die Ausführung von Eigentum, Investitionen und Kernaktivitäten im Herzen des Systems auf eine Fallstudie an.
• Sustainable Business: Sustainable Business Transformation
  • Entwickle ein tiefes Verständnis für die Prinzipien der "Circular Economy" und ihre Umsetzung in Unternehmen.
  • Löse im Rahmen eines Projektes komplexe menschliche Nachhaltigkeitsherausforderungen durch die Anwendung nachhaltiger Designmethoden wie Biomimicry, Circular Design und Design Thinking auf Produkt- und Prozessebene.
• Luxury Management: Luxury Brand Management
  • Erkenne die wichtigsten strategischen (Marketing-)Herausforderungen in der Luxusbranche.
  • Lerne, wie Du ein Netzwerk zu Unternehmen und Führungskräften innerhalb der Branche aufbaust.

• Lerne, wie du Projektmanagement-Werkzeuge und -Methoden auf ein reales Geschäftsproblem anwendest.
• Plane, organisiere, realisiere und kontrolliere ein Projekt für eine*n Geschäftspartner*in und gewinne Einblicke in das Unternehmen.
• Beurteile die Qualität und Zuverlässigkeit vorhandener Daten bzw. Forschungsergebnisse anhand ihrer Quelle, der Methode der Datenerhebung und der Analyse bzw. Interpretation der Ergebnisse.

Wähle 2 der angebotenen Kurse aus. Das Angebot umfasst unter anderem:

• Independent Research Project:
  Lerne, wie du eine wissenschaftliche Arbeit, Publikation, Arbeitspapier o.Ä. zu einem selbstgewählten Forschungsthema in Absprache mit einem Fakultätsmitglied als Mentor*in erstellst.
• Success Factor Happiness:
  Erlebe persönlich die Konzepte von Glück, Achtsamkeit, höherem Zweck, Mitgefühl und Dankbarkeit durch spezifische Übungen und lerne anhand von Best Practices, wie du diese in einem Arbeitsumfeld anwenden kannst, um (unter anderem) subjektives Wohlbefinden, Gesundheit, Produktivität und Zufriedenheit zu steigern und Stress zu verringern.
• Management Consulting:
  Analysiere die Charakteristika des Consultingmarktes, bewerte die kritischen Erfolgsfaktoren in der Beratung und entwickle die Fähigkeit, Geschäftsprobleme hochprofessionell zu strukturieren und zu analysieren.
• Consolidated Financial Statements:
  Entwickle ein Verständnis für Konzernabschlüsse und lerne, wie diese zu erstellen sind und welche Herausforderungen dabei auftreten können.
• Communication Management:
  Erfahre, wie Unternehmen mit Verbraucher*innen kommunizieren können und erwerbe Werkzeuge, die die Kommunikation innerhalb eines Unternehmens erleichtern.
• Applied Game Theory:
  Lerne, ökonomische Probleme in die Spieltheorie zu übersetzen und wichtige Lösungskonzepte der Spieltheorie zu bewerten.
• Process and Logistics Management:
  Verstehe und erkenne die Bedeutung des strategischen Betriebs- und Logistikmanagements und lerne, relevante praktische Werkzeuge einzusetzen.
• International Economic Relations:
  Entwickle ein Verständnis dafür, warum Länder miteinander Handel treiben, und die Fähigkeit, sowohl über Vorteile als auch über problematische Entwicklungen des internationalen Handels nachzudenken.

Gewinne Einblicke in Geschäftspraktiken und aktuelle Wirtschaftsthemen in der gewählten Region auf der Grundlage eines Verständnisses des gesellschaftlichen Hintergrunds sowie des wirtschaftlichen und politischen Systems in der jeweiligen Region.

Wähle 1 aus 5:

• Business in Europe
• Doing Business in Latin America
• Doing Business in China
• Business in USA and Canada
• Business in Emerging Economies (India, Africa)

Je nach Level lernst du die entsprechenden Grammatik- und Wortschatzkenntnisse, um die nächste Stufe der Sprachkenntnisse zu erreichen.

Wähle 1 aus 3:

• Spanisch
• Chinesisch
• Deutsch

Sub-Module:

• Responsible Leadership: Lerne, wie du Menschen im Unternehmen verantwortungsvoll führst und managest, einschließlich der Frage, wie du Menschen in Abhängigkeit von den gegebenen Umständen, der Persönlichkeit und der Kultur motivieren und unterstützen kannst.
• Business & Society: Mache dich mit dem Ursprung und der Entwicklung verschiedener kultureller Grundüberzeugungen und Wertesysteme vertraut und lerne, wie diese die Geschäftspraktiken aus Sicht des Top-Managements bestimmen.
• Master Thesis Preparation: Lerne, wie du den Stand der Wissenschaft zu einer bestimmten Fragestellung sammeln, auswerten, beurteilen und präsentieren kannst.

Fühle dich der MBS-Gemeinschaft stärker verbunden, indem du dich aktiv an einer Vielzahl von außerschulischen Angeboten beteiligst.

Studierende des Masters haben die Möglichkeit, ihr zweites (Februar Intake) oder drittes (September Intake) Semester im Ausland an einer unserer zahlreichen internationalen Partneruniversitäten zu verbringen. Während des Auslandssemester sammelst du umfassende internationale Erfahrungen und baust deine interkulturellen Kompetenzen aus. An ausgewählten Hochschulen können Studierende alternativ auch zwei Semester verbringen und ihr Studium mit einem Dual Degree abschließen.

Studierende, die mindestens ein Jahr lang ununterbrochen außerhalb des deutschsprachigen Raums an einer Universität studiert oder professionell gearbeitet haben, können beantragen, ihr Auslandsstudium im 3. Semester durch ein fachbezogenes Praktikum im deutschsprachigen Raum zu ersetzen. Wenn dies genehmigt wird, muss in diesem Zeitraum ein 15-wöchiges Vollzeitpraktikum für 15 ECTS absolviert werden.

Last but not least: das Schreiben deiner Master Thesis.