Marketing Mix

Der Marketing Mix ist ein Konzept, das die grundlegenden Elemente des Marketings vorstellt. Das Ziel des Marketing Mix ist es, die richtigen Produkte oder Dienstleistungen an die richtige Zielgruppe zum richtigen Preis zu verkaufen.

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7P Marketing Mix

Das Konzept des Marketing Mix wurde erstmals in den 1950er Jahren entwickelt und der Marketing-Mix setzt sich aus vier Hauptfaktoren zusammen: Produkt, Preis, Place und Promotion. Hinzu kommen noch 3 weitere Faktoren: Personnel (Mitarbeiter), Process (Prozess) und Physical Evidence (physische Evidenz). Jeder dieser Faktoren kann maßgeblich dazu beitragen, ob du Erfolg hast oder nicht.

Product (Produkt): Wenn du ein gutes Produkt anbietest, das den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entspricht, bist du schon einen Schritt weiter. Doch damit allein ist es natürlich noch nicht getan.
Price (Preis): Auch der Preis spielt beim Kaufentscheidung eine Rolle. Wenn dein Produkt zu teuer ist, werden sich viele Kunden dafür entscheiden, es nicht zu kaufen – egal wie gut es ist.
Place (Vertriebskanal) : Die Frage ist natürlich auch, wo du dein Produkt anbietest? Sowohl offline als auch online gibt es mittlerweile unzählige Möglichkeiten. Du musst also genau abwägen, wo deine Zielgruppe am besten erreicht wird.
Promotion (Kommunikation): Auch die Art der Promotion ist entscheidend. Nutze die Kanäle, die deine Zielgruppe am meisten nutzt und überzeuge sie so von deinem Produkt.
Personnel (Mitarbeiter): Welche Rolle spielen die Mitarbeiter beim Verkauf und der Kundenbetreuung? Wie ist das Unternehmensimage?
Process (Prozesse): Welche Prozesse steuern den Ablauf der Geschäftsaktivitäten? Wie effizient sind sie?
Physical evidence (physische Evidenz): Welche physischen Elemente unterstützen die Kommunikation des Unternehmens nach außen hin? Zu welchen Touchpoints kommt es zwischen Kunde und Unternehmen?

Marketing Mix Definition

Die Marketing-Mix-Definition beschreibt die vier Hauptkomponenten eines modernen Marketings: Produkt, Preis, Platzierung und Promotion. Diese vier Komponenten werden als "Marketing-Mix" bezeichnet und sind entscheidend für den Erfolg einer Marke oder eines Produkts.

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Von wem wurde die Marketing-Mix-Theorie entwickelt?

Die Marketing-Mix-Theorie wurde von dem amerikanischen Wirtschaftswissenschaftler Neil H. Borden entwickelt. Er definiert den Marketing-Mix als die „Kombination aus Faktoren, die eine Unternehmung benutzt, um ihre Produkte oder Dienstleistungen an den Markt zu bringen und zu verkaufen“. Die vier Hauptbestandteile des Marketing-Mix sind das Produkt, die Preisgestaltung, die Distribution und die Werbegestaltung.

Der Einsatz des Marketing-Mix im Online-Marketing

Die Definition des Marketing-Mix ist relativ einfach: Es handelt sich um die Kombination verschiedener Marketing-Tools, die dazu eingesetzt werden, um die Ziele eines Unternehmens zu erreichen. Die Wahl der richtigen Tools hängt dabei von den jeweiligen Zielen ab. Im Online-Marketing kommen vor allem folgende Instrumente des Marketing-Mix zum Einsatz:

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Mit der richtigen Optimierung der Webseite und der Inhalte für die Suchmaschinen kann das Unternehmen sicherstellen, dass es bei relevanten Suchen weit oben in den Ergebnissen gelistet wird. Auf diese Weise erhält das Unternehmen mehr Aufmerksamkeit und kann so mehr Kunden gewinnen.
Pay-per-Click (PPC): Bei diesem Instrument zahlt das Unternehmen für jeden Klick auf eine Werbeanzeige. Diese Art der Werbung kann sehr effektiv sein, allerdings muss das Unternehmen auch sorgfältig planen, damit die Kosten nicht explodieren.
Social Media Marketing: Durch die Nutzung von sozialen Medien können Unternehmen mit ihren Kunden in direkten Kontakt treten und so eine enge Beziehung aufbauen. Auch die Reichweite der eigenen Marke kann durch Social Media Marketing erheblich gesteigert werden.
Content Marketing: Ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings ist heutzutage Content Marketing. Dabei geht es darum, interessante und relevante Inhalte für die Zielgruppe zu produzieren und diese über verschiedene Kanäle zu verteilen. Auf diese Weise kann man potenziellen Kunden zeigen, dass man sie ernst nimmt und ein Experte in seinem Fachgebiet ist.

Der Einsatz des Marketing-Mix im Online-Marketing ist sehr wichtig, um die Ziele eines Unternehmens zu erreichen. Es gibt allerdings kein perfektes Rezept für den Erfolg – die Wahl der richtigen Tools hängt immer von den jeweiligen Zielen ab.