Patricia Kraft studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, strategischem Management und Statistik, schloss als Jahrgangsbeste ihr Studium ab und ergänzte dies mit einem Zusatzstudium der Interkulturelle Handlungskompetenz. Sie promovierte an der Universität Regensburg inklusive PhD Auslandsaufenthalt an der University of Colorado, USA im Themengebiet internationales Marketing mit summa cum laude. Während ihrer Promotionszeit am Lehrstuhl Prof. Dr. Dowling (Innovations- und Technologiemanagement) wirkte sie in Regensburg maßgeblich am Aufbau von drei neuen Studiengängen im Rahmen des Elitenetzwerkes Bayern mit.
Nach langjähriger beruflicher Tätigkeit und Führungsverantwortung im Marketing und der strategischen Planung in der Investitionsgüterindustrie und der Finanzdienstleistungsbranche ist Prof. Dr. Patricia Kraft heute als Dozentin tätig.
Sie lehrt, forscht und begleitet Praxisprojekte vornehmlich in den Bereichen Marketing, Strategie, Digitalisierung, nachhaltiges Unternehmertum und Kommunikation. Hier ist auch die Einwerbung von Drittmittel für deutsche und europäische Forschungsprojekte (z.B. Bundesministerium für Wirtschaft und Energie, EXIST, Erasmus+, Horizont 2020) angesiedelt. Ebenso ist sie als Reviewerin für akademische Journals aktiv.
Ihren Fokus legt Patricia Kraft auch auf die Aktivierung und Förderung von zukünftigen weiblichen Führungskräften u. a. mit der MBS Initiative Women in Leadership, die sie 2016 mit initiierte und seither leitet. Zusammen mit Partnerunternehmen entwickelt sie Formate im Bereich female empowerment.
Seit 2014 ist sie Professorin an der Munich Business School und seit 2016 Studiengangsleiterin des Bachelorprogramms International Business. Zwischen 2019 und 2021 war sie Studiendekanin. Seit dieser Zeit ist sie maßgeblich für Akkreditierungsaktivitäten der Hochschule im Bereich Lernen und Lehre zuständig, Mitglied des Lehrausschusses und des Senats der MBS.
Sie ist Teil der Lehr-Exzellenz-Initiative LehrehochN sowie Mitglied im Münchner Kreis, der führenden Plattform zur Orientierung für Gestalter und Entscheider in der digitalen Welt. Zwischen 2020 und 2023 war sie Beirätin der Unternehmensberatung Wargitsch Transformation Engineers. Ebenso ist sie Teil des Netzwerkes „Nur Gemeinsam“, das fachübergreifend eine Vernetzung zwischen Wissenschaft und Wirtschaft forciert. Seit Juli 2025 ist sie als Vorständin bei Ärzte der Welt aktiv.
Professorin für International Business
Bachelor International Business, Master International Marketing and Brand Management
International Business, Marketing & Communication, Strategie, Digital Transformation, Nachhaltiges Unternehmertum, Women in Leadership
Wolf, B., Seif, H., & Kraft, P. (2025). Teaching future competencies through entrepreneurship: An educator's reflection and learner's perspectives. Journal of Education for Business, 100(2), 97–107. https://doi.org/10.1080/08832323.2025.2466441
Weilage, C., & Kraft, P. (2024). Baseball bat, resign, or accept? Handling career impacting feedback. The Case Journal, 20(6), 1557–1569. https://doi.org/10.1108/TCJ-11-2023-0232
Kittelmann, F., Kraft, P., & Schmid, E. (2023). Experiential learning during lockdown: A teaching case describing intercultural competency development through the mechanism of reflection using different digital teaching methods. Journal of International Education in Business, 16(3), 229–246. https://doi.org/10.1108/JIEB-06-2022-0044
Kraft, P., Dowling, M., & Helm, P. (2021). New business models with Industrie 4.0 in the German Mittelstand. International Journal of Technology, Policy and Management, 21(1), 47-68. http://doi.org/10.1504/IJTPM.2021.10036992
Rennollet, I., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2020). The role of purpose in consumer choice: a comparison between baby boomers and millennials in Germany with a focus on sustainability and consciousness. World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 16(3), 241-261. https://doi.org/10.1504/WREMSD.2020.10026389
Albon, A., Kraft, P., & Rennhak, C. (2018). Analyzing the credibility of e-word-of-mouth using customer reviews on social media. Journal of Advances in Humanities and Social Sciences, 4(1), 37-50. https://doi.org/10.20474/jahss-4.1.4
Kraft, P., Dowling, M., & Helm, R. (2012). International orientation, marketing mix, and the performance of international German ‘mittelstand’ companies. International Journal of Business and Globalisation, 8(3), 293-315. https://doi.org/10.1504/IJBG.2012.046207
Kraft, P., Meng, F., Dowling, M., & Helm, R. (2012). Internationalization Strategies of Multinationals in Germany and the People’s Republic of China – A Comparison. International Journal of Business and Globalisation, 8(2), 171-186. https://doi.org/10.1504/IJBG.2012.045394
Stahlhofer, N. J., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2023). Conscious business in Deutschland: Bewertung des Status quo und Ausblick auf ein neues Paradigma in Wirtschaft und Gesellschaft. Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-031-31378-3
Welledits, V., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2020). Digital Detox im Arbeitsleben: Methoden und Empfehlungen für einen gesunden Einsatz von Technologien. Wiesbaden: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28071-0
Stahlhofer, N. J., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2017). Conscious Business in Germany: Assessing the Current Situation and Creating an Outlook for a New Paradigm. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-69739-0
Kraft, P., Reszat, M., & Scherle, N. (2018). Vom smarten Kunden zum smarten Lernenden: Ausgewählte Einblicke in den innovativen Einsatz digitaler Medien in der Marketinglehre an Hochschulen. In L. Winnen, A. Rühle, & A. Wrobel (Eds.), Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing (pp. 137-154). Springer Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16774-5_10
Wolf, B., Seif, H., & Kraft, P. (2023). Teaching future competences through entrepreneurship: An entrepreneurship educator's reflection. 3E Conference Proceedings: Book of Abstracts (p. 115). ECSB European Council for Small Business and Entrepreneurship.
Albon, A., Kraft, P., & Rennhak, C. (2018). Analyzing the Credibility of E-Word-of-Mouth Using Customer Reviews on Social Media. A. Saddam (Ed.), Proceedings 4th International Conference on New Directions in Multidisciplinary Research & Practice (NDMRP), May 12-13, London, United Kingdom (pp. 8-21).
Kraft, P., Dowling, M., & Helm, R. (2018, September 7). Customer Value Creation with Industry 4.0: A Case Study of Business Models in the German Mittelstand. Enterprise Research Innovation Conference, September 6-8, 2018, Split, Croatia.
Albon, A., Kraft, P., & Rennhak, C. (2018, May 12). Analyzing the Credibility of E-Word-of-Mouth, using the Example of Customer Reviews in Social Networks. Keynote Presentation. 4th International Conference on New Directions in Multidisciplinary Research and Practice, London, UK. Best Paper Award Business & Economics Track.
Siedler, A.-M., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2023). Koordinierung von Effizienz-, Konsistenz- und Suffizienzmaßnahmen in der Lebensmittelindustrie für die Transformation zu einer Green Economy (Munich Business School Working Paper Series No. 2023-03). Munich Business School.
Antonio, J. L., Schmidkonz, C., & Kraft, P. (2022). Promises have a price: An analysis of higher purpose, purpose washing, and financial performance using the example of Germany’s DAX 30. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2022-05. https://www.munich-business-school.de/fileadmin/user_upload/forschung/working_papers/MBS-WP-2022-05_Antonio_Schmidkonz_Kraft_Purpose_Washing.pdf
Goetzeler, T., Jung, H., & Kraft, P. (2021). Customer Experience im Einzelhandel: Einsatz digitaler In-Store-Technologien am Fallbeispiel Sephora Virtual Artist. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2021-06.
De Anna, G., Schmid, E., & Kraft, P. (2021). Beyond Borders: International Female Leaders & their Way to the Top. A Comparative Analysis of Success Factors for and Barriers of Advancement to Senior Management Roles for Women in USA, Sweden, Netherlands. Munich Business School.
Parth, M., Kraft, P., & Raif, H. (2017). Influencer Marketing: Eine empirische Multimethodenanalyse zur Markenwahrnehmung von Sportmodenherstellern auf Instagram [Influencer Marketing: An Empirical Multi-Method Brand Perception Analysis of Sports Fashion Manufacturers on Instagram]. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2017-07.
Mazzucco, B., Jung H. H., & Kraft, P. (2017). Auswirkungen der digitalen Transformation auf die Fitnessbranche in Deutschland [Effects of the Digital Transformation on the Fitness Industry in Germany]. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2017-06.
Sauer, A., Kraft, P., & Rennhak, C. (2016). Humanitarian Supply Chain Performance Management: Development and Evaluation of a Comprehensive Performance Measurement Framework Based on the Balanced Scorecard. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2016-02.
Schmidkonz, C., Kraft, P., & Welledits, V. (2019). Zurück zur Selbstbestimmung. Human Resources Manager, 19(06), 74-77.
Schmidkonz, C., Kraft, P., & Reitmeier, P. (2018). Transformative Technologien: Wie Technologien zur inneren Ruhe führen sollen. KMU-Magazin, 2018(11/12), 42-45.
Jung, H. H., Kraft, P. (2017). Auf dem Weg zum smarten Kunden. Upload Magazin, Special 42. https://upload-magazin.de/blog/21502-spezial-weg-zum-smarten-kunden/
Nätscher, M., Panayotova, N., Staudter, D., Kraft, P., & Dowling, M. (2017). Firmen brauchen ein systematisches Employer Branding. methodik – Die Zeitschrift für mittelständische Unternehmer und Führungskräfte, 2/2017, 29-32.
Kraft, P., & Mechlem, S. (2016). Innovationen: Machen Sie es wie die Startups. Methodik, Zeitschrift für mittel ständische Unternehmer und Führungskräfte, August 2016, 22-25.
Kraft, P., Dowling, M., Helm, R., & Conrad, D. (2013). Fit von internationalem Mindset und Marketing. planung & analyse, 1/2013, 61-63.
Jung, H. H., & Kraft, P. (Eds.). (2017). Digital Vernetzt: Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services. Carl Hanser Verlag.
Reschke, J., Rennhak, C., & Kraft, P. (2017). Digitale Transformation in der Marketing-Kommunikation - Die Bedeutung des Social Media Measurements. In H. H. Jung & P. Kraft (Eds.), Digital Vernetzt: Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services (pp. 117-128). Carl Hanser Verlag. https://doi.org/10.3139/9783446449466.008
Kraft, P., & Jung, H. H. (2017). Auf dem Weg zum smarten Kunden – Herausforderungen und Lösungsansätze für das Marketing. In H. H. Jung & P. Kraft (Eds.), Digital Vernetzt: Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services (pp. 101-115). Carl Hanser Verlag. https://doi.org/10.3139/9783446449466.007
Jung, H. H., & Kraft, P. (2017). Vorwort. In H. H. Jung & P. Kraft (Eds.), Digital Vernetzt: Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services (pp. V-XI). Carl Hanser Verlag. https://doi.org/10.3139/9783446449466.fm
Albon, A., & Kraft, P. (2018, September 21). The Wisdom of Strangers on the Internet – An Analysis of the Perceived Creditiblity of Electronic Word-of-Mouth in Social Media. MBS Alumni Reunion 2018, Munich, Germany.
Kraft, P., Schmidkonz, C., & Welledits, V. (2020, January 2). Wie man mit digitalen Geräten selbstbestimmt umgeht. Human Resources Manager. https://www.humanresourcesmanager.de/news/digital-detox-mit-digitalen-geraeten-selbstbestimmt-umgehen.html
Kraft, P., & Scheck, B. (2019, February 13). Why Silicon Valley Can Help Companies to Transform. MBS Business Blog. https://www.munich-business-school.de/insights/en/2019/why-silicon-valley-can-help-companies-to-transform/
Kraft, P., & Kroiß, I. (2017, November 24). Wenn Virtual Reality auf Sportsponsoring trifft [When Virtual Reality Meets Sport Sponsoring]. MBS Business Blog. https://www.munich-business-school.de/insights/2017/virtual-reality-sportsponsoring/
Jung. H. H., Kraft, P., & von Linde, L. (October 24, 2017). Emotionen im Netz [Emotions on the Web]. MBS Business Blog. https://www.munich-business-school.de/insights/en/2017/emotions-on-the-web/
Jung, H. H., & Kraft, P. (2017, March 10). Digital vernetzt: Auf dem Weg zum smarten Kunden – Herausforderungen und Erfolgsbeispiele von Unternehmen [Digitally Connected: On the Way to the Smart Customer – Challenges and Success Stories from Corporate Practice]. MBS Business Blog. https://www.munich-business-school.de/insights/2017/digital-vernetzt-smarter-kunde/
Kraft, P., & Scherer, T. (2016, May 19). Vom Privileg, Verantwortung zu übernehmen. MBS Business Blog. https://web.archive.org/web/20260218210959/http://www.munich-business-school.de/insights/2016/privileg-verantwortung/
Kraft, P., & Mechlem, S. (2016, January 29). 9 von 10 Startups scheitern – Wie kann die Lean Startup-Methode helfen, Unternehmen erfolgreicher zu gründen? MBS Business Blog. https://www.munich-business-school.de/insights/2016/lean-startups/
Kraft, P., & Jung, H. H. (2015, September 4). Digitale Wertschöpfung praxisnah erfahren – oder: Was hat der Online-Kauf eines neuen Autos mit dem Praktikum eines Studenten und den Bachelor-Seminaren an der MBS zu tun? MBS Business Blog. https://web.archive.org/web/20260216074812/http://www.munich-business-school.de/insights/2015/digitale-wertschopfung-praxisnah-erfahren/
Kraft, P. (2015, July 31). Sieben Ratschläge, die das Studium erfolgreicher machen. MBS Business Blog. https://web.archive.org/web/20260309053601/http://www.munich-business-school.de/insights/2015/sieben-ratschlaege/
Kraft, P. (2015, June 12). Vom Bachelor Studium ins eigene Business. MBS Business Blog. https://web.archive.org/web/20260418041642/http://www.munich-business-school.de/insights/2015/vom-bachelor-ins-business/
Kraft, P. (2015, April 10). Professors reloaded: Vom Wissensvermittler zum Brückenbauer, Moderator und Sparringspartner. MBS Business Blog. https://web.archive.org/web/20260327174631/http://www.munich-business-school.de/insights/2015/professors-reloaded-vom-wissensvermittler-zum-brueckenbauer-moderator-und-sparringspartner/
Tryba, A., Kraft, P., & Schmidkonz, C. (2023, January 17). Best cases in teaching. Xchange@Lunch, Munich Business School.
De Anna, G., Schmid, E., & Kraft, P. (2021, March 8). International Female Leaders & their Way to the Top. Podiumsdiskussion im “Beyond Borders Talk” des Frauenkarriere-Netzwerkes Mission Female, Deutschland.
Kraft. P. (2020, November 25). Frauen Power: Weibliche Führungskräfte im Unternehmensumfeld – wie funktioniert das? Podiumsdiskussion an der Universität Regensburg, Regensburg, Germany.
Baldi, S., Behr, N., Feigl, M., Kraft, P., Scheck, B., & Spiess-Knafl, W. (2019). ELSE – Entrepreneurship Lab and Startup Enabler. Unpublished manuscript, Munich Business School.
Alle Artikel von Prof. Dr. Patricia Kraft im MBS Business Blog
Kraft, P. / Scheck, B. (2019): Why Silicon Valley Can Help Companies to Transform, 13.02.2019, https://www.munich-business-school.de/insights/en/2019/why-silicon-valley-can-help-companies-to-transform/
Kraft, P. / Kroiß, I. (2017): Wenn Virtual Reality auf Sportsponsoring trifft. Munich Business School, 24.11.2017, https://www.munich-business-school.de/insights/2017/virtual-reality-sportsponsoring/
Jung, H. H. / Kraft, P. / von Linde, L. (2017): Emotionen im Netz. Munich Business School, 24.10.2017, https://www.munich-business-school.de/insights/2017/emotionen-im-netz/
Kraft, P. / Jung, H. H. (2017): Digital vernetzt: Auf dem Weg zum smarten Kunden – Herausforderungen und Erfolgsbeispiele von Unternehmen. Munich Business School, 10.03.2017, https://www.munich-business-school.de/insights/2017/digital-vernetzt-smarter-kunde/
Kraft, P. / Scherer, T. (2016): Vom Privileg, Verantwortung zu übernehmen. Munich Business School, 19.05.2016, http://www.munich-business-school.de/insights/2016/05/privileg-verantwortung/
Kraft, P. / Mechlem, S. (2015): 9 von 10 Startups scheitern – Wie kann die Lean Startup-Methode helfen, Unternehmen erfolgreicher zu gründen? Munich Business School, 29.01.2016, http://www.munich-business-school.de/insights/2016/01/lean-startups/
Kraft, P. / Jung, H. H. (2015): Digitale Wertschöpfung praxisnah erfahren – oder: Was hat der Online-Kauf eines neuen Autos mit dem Praktikum eines Studenten und den Bachelor-Seminaren an der MBS zu tun? Munich Business School, 04.09.2015, https://www.munich-business-school.de/insights/2015/digitale-wertschopfung-praxisnah-erfahren/
Kraft, P. (2015): Sieben Ratschläge, die das Studium erfolgreicher machen. Munich Business School, 31.07.2015, https://www.munich-business-school.de/insights/2015/sieben-ratschlaege/
Kraft, P. (2015): Vom Bachelor-Studium ins eigene Business. Munich Business School, 12.06.2015, https://www.munich-business-school.de/insights/2015/vom-bachelor-ins-business/
Kraft, P. (2015): Professors reloaded: Vom Wissensvermittler zum Brückenbauer, Moderator und Sparringspartner. Munich Business School, 10.04.2015, https://www.munich-business-school.de/insights/2015/professors-reloaded-vom-wissensvermittler-zum-brueckenbauer-moderator-und-sparringspartner/
Munich Business School
Elsenheimerstraße 61
80687 München Germany
BWL studieren
Studiengänge
BWL Berufe
Uniglossar
BWL Lexikon